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英雄同盟全球总决赛落幕,电竞工业的哪些新玩法值得关注?
发布时间:2021-09-27
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本文摘要:文/刘宗鑫在刚刚竣事的这个周末,电竞圈发生了一件大事。英雄同盟(LOL)S10全球总决赛在中国上海落幕,决赛的对阵双方是来自中国的SN战队和来自韩国的DWG战队。最终,以黑马姿态突入决赛的SN战队以1:3遗憾落败,没能为中国战队守住这座冠军奖杯。 只管角逐效果不如人意,但透过这场角逐,不难看出电子竞技和游戏工业的火爆水平。作为一款即时战略游戏,英雄同盟自2009年问世以来,已在全球规模内一连举行了十届全球总决赛,并在2018年成为亚运会演出项目之一。

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文/刘宗鑫在刚刚竣事的这个周末,电竞圈发生了一件大事。英雄同盟(LOL)S10全球总决赛在中国上海落幕,决赛的对阵双方是来自中国的SN战队和来自韩国的DWG战队。最终,以黑马姿态突入决赛的SN战队以1:3遗憾落败,没能为中国战队守住这座冠军奖杯。

只管角逐效果不如人意,但透过这场角逐,不难看出电子竞技和游戏工业的火爆水平。作为一款即时战略游戏,英雄同盟自2009年问世以来,已在全球规模内一连举行了十届全球总决赛,并在2018年成为亚运会演出项目之一。据统计,2018年英雄同盟世界赛决赛已吸引了近2亿中国观众在线寓目,这一数字甚至凌驾了NBA总决赛的寓目人数。

而对于执法人来说,冉冉升起的电竞行业也提出了新的执法问题。这其中,既有行业生长的新动向,也有因网游直播平台而催生的实务问题。借着总决赛的余热,我们不妨一探究竟。

1 明星+电竞+直播,想象空间无限? 本次全球总决赛,主办方为了造势可谓煞费苦心。在决赛当晚,主办方邀请了知名影星、同时也是英雄同盟资深玩家的罗云熙、张彬彬担任特约评论嘉宾,全程到场角逐点评。从观众反馈来看,主办方的这一举措收到了很是不错的回声。一方面,像罗云熙、张彬彬这样的知名艺人到场决赛解说,对游戏的知名度和宣传推广都大有裨益。

另一方面,罗云熙、张彬彬自己就是游戏的资深玩家,不仅水平过硬,而且对游戏有自己独到的明白。以罗云熙为例,他此前就已经受邀到场官方举行的LOL全明星赛,还担任《逾越吧!英雄》战队队长,同时也是本届S10全球总决赛腾讯视频星推官。他们在解说席上如何与官方解说举行互动,有哪些独到的神点评,也是决赛夜的另一大看点。事实上,邀请娱乐明星到场游戏宣传推广并不是新鲜事。

早在2015年,虎牙平台就曾邀请陈赫到场英雄同盟的游戏直播。直播当天,人气瞬间就破百万,虎牙平台借此收获了一大波的用户,风头一时无两。这既得力于模式的新颖,也得力于自己平台就是厚实的用户基础及完善的产物,而且恰逢陈赫其时由于跑男风头正劲,真可谓天时地利人和。在游戏直播刚刚兴起时,游戏圈中的大V大多都带有草根属性。

他们中的大部门人一开始只是普通玩家,凭借过人的游戏技巧成名,最终积累大量粉丝,成为游戏圈中的大V。他们的流量积累,与自身的游戏水平密不行分,他们也是游戏厂商在推广游戏时主要的互助同伴。

而娱乐明星与电竞的联合,使游戏厂商在推广时具备了更多的可能性。相比于带有草根属性的游戏大V,娱乐明星在流量、人设、辨识度上都更胜一筹。正因如此,继陈赫之后,Angelababy、林更新等明星也曾到场游戏直播,都取得了不错的回声。

如果说邀请明星打游戏只是明星电竞直播的1.0版本,那么在本次S10总决赛上,主办方邀请明星作为解说嘉宾深度到场角逐直播,则开启了明星与电竞直播融合的2.0版本。在此之前,鲜有在如此重大的角逐舞台上邀请明星作为解说嘉宾的先例。在当下网络游戏工业连续火爆的配景下,这也给了我们足够的想象空间:明星游戏直播,会在未来成为像明星直播带货一样的行业风口吗?2 网络游戏+虚拟偶像,基于IP的深度开发品牌聘请明星、KOL(关键意见首脑)为品牌的营销和宣传运动造势,早已是品牌形象建设中最常见到又甚为有效的手段之一。

但英雄同盟的游戏开发商告诉我们,除了邀请现实中的明星,他们还可以缔造出虚拟偶像,甚至组建并推出专属的虚拟偶像女团。这支女团的名字叫KDA,是游戏《英雄同盟》所衍生出的虚拟乐队,乐队所有成员都是游戏中的角色。可是,如果你认为KDA只是一支用游戏角色暂时拼凑的女团乐队,那就大错特错了。这支女团险些具备现实中女团的一切要素。

首先,就像《魔戒三部曲》《冰与火之歌》这类奇幻史诗小说一样,《英雄同盟》游戏也具有类似的完整世界观。游戏中的一百多个英雄角色,每个角色都有自己奇特的身世配景、性格特征、配景故事。

这一整套世界观,是游戏开发商在游戏自己之外着力打造的另一大IP。因此,只管KDA女团成员都是英雄同盟的游戏人物,但其固有的人物配景故事,决议了其具有差别但有相对可预测的性格特征。例如,游戏中的“伊芙琳”角色是一个喜欢以人类女性的外貌引诱并猎杀男性的刺客。

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而在KDA女团中,她也具有类似的特质。KDA女团成员伊芙琳先容其次,对于每位女团成员,游戏开发商都设定了详细的人设,甚至包罗身高、外号、星座等,完全根据现实中的明星打造。她们还拥有自己的事情室,成员之间经常互动,甚至公布自照相。每名团员也有属于自己的应援粉圈,相互之间还曾因为争抢C位吵得不行开交… KDA女团事情室微博最后,和现实中的偶像团体一样,KDA女团也有商业代言互助。

前不久,百事可乐刚刚官宣,将与《英雄同盟》举行互助,推出百事可乐无糖KDA英雄同盟女团系列限量罐。无论从IP开发还是商业变现的角度,游戏厂商推出虚拟偶像都是一招妙棋。首先,虚拟偶像自己的行为很是可控,完全由游戏公司缔造和运营,并没有自己真实的个性、脾气或是缺点。她们不会像真实明星那样因为丑闻曝光、政治风浪等负面新闻牵连到所代言的品牌。

虚拟偶像对外塑造的形象可以完全根据公司的设想,成为公司旗下最完美最“听话”的艺人,“人设”任由公司把控。其次,选择虚拟偶像代言的成本想来也比聘用真实的大牌明星要来得低得多。不光代言费自制,甚至品牌也不需要大动干戈地为虚拟偶像拍摄时装大片,一切都可以在电脑上制作完成。更重要的是,虚拟偶像的推出还可以吸引更多流量,从而反哺游戏厂商的游戏业务。

基于游戏IP的虚拟偶像,很可能会成为游戏工业的下一片蓝海。3 变现前提:游戏厂商对游戏的绝对控制只管上述业务前景一片灼烁,但这都离不开一个前提,即游戏厂商必须对游戏自己享有执法可掩护的权益。

从现在来看,游戏厂商对游戏具有极强的控制,这也是电子竞技项目与传统体育项目的最大区别之一。还是以《英雄同盟》游戏为例,游戏开发商只要修改一下游戏角色的属性、调整一下舆图,抑或是更新一次版本,就可能对各个战队的赛场体现发生庞大影响,可谓“一代版本一代神”,主导权和决议权完全在于一家商业公司。这就好比某家公司可以任意修改篮球角逐规则、球员身高体重,在传统体育角逐中是不行想象的。

而从司法实践中看,游戏公司对于游戏享有的权利也越发周延。只管我王法律尚未将网络游戏单独认定为一类作品,但在司法实践中,已经泛起了多起法院将网络游戏整体运行画面认定为类电作品予以掩护,或将网络游戏的各个组成元素单独认定为著作权法上的作品类型予以掩护的案例。例如,在广州网易盘算机系统有限公司与广州华多网络科技有限公司侵害著作权及不正当竞争纠纷【(2018)粤民终137号】一案中,法院认为《梦幻西游2》游戏中,玩家遵循一定游戏规则而泛起的一连画面由一系列有伴音或者无伴音的画面组成,通过电脑举行流传,具有和影戏作品相似的体现形式。

其客观上存在的与一般类电作品的差异,不组成排挤对其举行著作权法掩护的充实理由。最终法院认定,《梦幻西游2》的整体画面可作为类电作品获得著作权法的掩护。《北京市高级人民法院侵害著作权案件审理指南》中亦明确指出,运行网络游戏发生的静态游戏画面切合美术作品要件的,受著作权法掩护。而运行网络游戏发生的一连动态游戏画面,切合以类似摄制影戏的方法创作的作品组成要件的,受著作权法掩护。

2020年4月13日公布的《广东省高级人民法院关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引(试行)》亦支持前述看法。因此,若原游戏的相关画面被认定属于著作权掩护的规模,那么使用该画面举行直播即存在侵权隐患。

例如,在章凯平与广州网易盘算机系统有限公司著作权许可使用条约纠纷【(2018)粤民终712号】中,法院认为被告对《梦幻西游2》的直播行为完全出现了相关游戏画面,属于实质性使用,驳回被告关于“合理使用”的主张,认定被告的行为组成侵权。据不完全统计,本届英雄同盟全球总决赛的赞助商名单如下:灼烁莫斯利安、娃哈哈、战马、KFC成为中国区官方互助同伴;疾驰、OPPO、万事达卡(Mastercard)、BOSE和CISCO成为全球互助同伴;苏宁易购、浦发信用卡、坚果投影(JMGO)、乐和(ROEHL)、英特尔、罗技(LogitechG)成为中国区特约互助同伴。仅从赛事赞助商的数量和级别来看,本届角逐的知名度和影响力之大已无需赘言。

据报道,中国电竞市场在2019年已经突破千亿元人民币大关。电子竞技已不仅是一个靠“打游戏”营生的职业,而是下一个工业风口。

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